gfk中怡康推出2022 h1家電市場總結(jié)系列報告，本期聚焦家用凈水設(shè)備市場。今年末端凈水市場需求量有所收縮，前端、末端線上渠道多個品類均價走低，但廚下純水機(jī)需求較大，消費(fèi)者對廚下純水機(jī)顏值高度關(guān)注。預(yù)計全年市場規(guī)模體量有所下降，線上市場相對樂觀。
末端凈水市場今年上半年的零售量額分別達(dá)666萬臺和144億元，需求量較去年有所收縮。線上渠道零售量優(yōu)于線下，但線下渠道零售額占比較大。渠道裂變延續(xù)、市場競爭加劇將成為市場的主基調(diào)。
從不同渠道、不同品類均價走勢來看，前端、末端線上渠道多個品類均價走低，以中央凈水機(jī)和軟水機(jī)為例，今年上半年其線上渠道均價分別同比下降了60.7%和38.8%。中央凈水機(jī)、軟水機(jī)、廚下凈水機(jī)的均價雙線分化明顯，如中央凈水機(jī)線下均價高達(dá)11913元，但線上均價僅為2301元，均價差達(dá)9612元；軟水機(jī)的線下均價也比線上高出7204元。
回顧今年1~6月雙線渠道末端凈水市場細(xì)分品類的零售額份額變化情況，gfk中怡康發(fā)現(xiàn)市場仍以廚下純水機(jī)需求為主，其線上渠道零售額份額同比增長了11.5%；嵌入式直飲機(jī)線上渠道零售額份額甚至同比增長了294.3%。同時，線上渠道的臺式直飲機(jī)、雙線渠道的管線機(jī)市場熱度也比較高，ro反滲透品類仍是支柱。
通過對廚下純水機(jī)不同功能市場表現(xiàn)的研究可見，消費(fèi)者對廚下純水機(jī)顏值高度關(guān)注，“全包外觀”“超薄/小體積”等功能在今年上半年線上渠道的零售量同比分別增長了10.4%和8.0%。此外，“出水效率”“雙出水功能”“大通量”的基本邏輯延續(xù)，在線上渠道具備這些功能的產(chǎn)品也分別有不同程度的零售量同比增長。
同時，gfk中怡康在對廚下純水機(jī)主要通量零售額份額的研究中發(fā)現(xiàn)，線上渠道廚下純水機(jī)600加侖+品類已成為市場主角，今年上半年的零售額份額已超七成；線下渠道廚下純水機(jī)400加侖品類對整體零售額的貢獻(xiàn)不足三成，600加侖品類貢獻(xiàn)超過三成。
gfk中怡康預(yù)測，2022家用凈水市場規(guī)模體量有所下降，線上市場相對樂觀。預(yù)計前端和末端凈水的全年線上渠道零售量分別達(dá)255萬臺和927萬臺，零售額分別達(dá)15億元和106億元。
文章來源：gfk中怡康
