中國(guó)凈水行業(yè)市場(chǎng)受疫情管控、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、消費(fèi)認(rèn)知等多重因素影響，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。gfk推出《2021 h1家用凈水器市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》，分享市場(chǎng)量額變化、均價(jià)走勢(shì)及熱門品類特點(diǎn)，為企業(yè)高效轉(zhuǎn)型升級(jí)和“破局”發(fā)展提供更多借鑒參考。
2021年上半年，家用凈水器市場(chǎng)走勢(shì)平穩(wěn)，一季度零售額保持了同比增長(zhǎng)，但增速有所回落，從二季度起零售額同比繼續(xù)下降至負(fù)增長(zhǎng)，即使有“618”的支撐，6月零售額同比依然負(fù)增長(zhǎng)2.5%，值得引起密切關(guān)注。
從過(guò)濾技術(shù)來(lái)看，上半年反滲透的產(chǎn)品在線下市場(chǎng)穩(wěn)居中樞地位，零售量占比達(dá)到87.1%；線上市場(chǎng)反滲透的零售量占比雖然不及線下，但優(yōu)勢(shì)也已相當(dāng)明顯。陶瓷、活性炭和超濾等其他技術(shù)的市場(chǎng)份額受到擠壓，預(yù)計(jì)未來(lái)還將繼續(xù)縮水。
從產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)看，凈水器的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然主要集中在通量和外觀方面，大通量、全包外觀、超薄/小體積繼續(xù)在雙線市場(chǎng)受到歡迎，同時(shí)復(fù)合濾芯、一級(jí)水效、雙出水等功能的關(guān)注度有所下降。智能型產(chǎn)品在線上的零售量占比同比有所下降，線下雖略有提升，但仍前路漫漫。
分市場(chǎng)看，上半年一級(jí)城市繼續(xù)領(lǐng)跑線下市場(chǎng)，零售額同比增長(zhǎng)20.2%。分地區(qū)看，華中地區(qū)在所有地區(qū)中表現(xiàn)最好，零售額同比增長(zhǎng)37.4%。
從產(chǎn)品類型來(lái)看，純水機(jī)繼續(xù)穩(wěn)坐雙線市場(chǎng)第一把交椅，線上和線下零售額份額達(dá)到62.8%和88.0%。同時(shí)，臺(tái)式直飲機(jī)的線上、線下額份額同比分別增長(zhǎng)6.5%和0.9%，管線機(jī)的線上、線下額份額同比分別增長(zhǎng)1.7%和0.6%，成績(jī)亦令人矚目。
另外，軟水機(jī)在上半年的雙線市場(chǎng)零售額份額分別增長(zhǎng)了6.0%（線上）和1.3%（線下），同期的管道超濾則在雙線市場(chǎng)占比都有所下降，線上同比下降4.8%，線下同比下降3.0%。
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