近幾年的快速發(fā)展，凈水器已經(jīng)成為很多家庭保障飲水健康與安全的必備家電之一。相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前凈水器國內(nèi)的市場基數(shù)逐年增高，凈水的全國普及率已經(jīng)接近20%，其中部分一二線城市的市場普及率已達到30%。
而伴隨市場普及的提升，今年凈水器市場卻呈現(xiàn)出“退熱”趨勢，市場增速開始放緩。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近年來凈水市場幾乎均呈倍速增長，從2014年的僅97億元的市場規(guī)模，到2018年凈水市場全年銷售額已達316.9億元。而截至2019年上半年，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示凈水市場規(guī)模138.3億元，同比僅微增1.3%，退熱趨勢非常明顯。其中，線下市場還出現(xiàn)了大幅度下跌。
有行業(yè)分析人士表示，今年凈水市場增速放緩，實則并不令人意外。一方面，外部市場環(huán)境堪憂，舊市場日漸飽和，但新市場培育困難較大；另一方面，目前凈水行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，營銷手段還大多停留在價格戰(zhàn)策略，遭遇天花板也在意料之中。
行業(yè)外部環(huán)境堪憂
從外部環(huán)境來看，首先是市場基數(shù)變大，增長紅利正在逐步消失，市場階段性趨穩(wěn)為主旋律。行業(yè)分析人士表示，從2012年國內(nèi)爆發(fā)關于經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境保護的反思以來，國人對健康飲水的關注度大幅度提升，但經(jīng)過近7年時間的市場普及，目前凈水器的基數(shù)已相對較高，因水污染引發(fā)的健康關注紅利在逐步削弱。
其次，房地產(chǎn)等上游市場整體趨穩(wěn)背景下，率先普及的一二線市場中，凈水機的購買率整體表現(xiàn)下滑，而三四級市場受到前期粗放的營銷模式影響，口碑建立尚且不足，增長乏力，市場還有待重新提振。
此外，由于國人飲水習慣，長期飲用熱水減輕了消費者對凈水器的依賴，以及住宅戶型相對較小，部分住宅對凈水器的普及存在制約，因此國內(nèi)市場的普及瓶頸，原本就比國外發(fā)達國家低的多，30%的普及率已經(jīng)開始遭遇普及壓力。
綜上，凈水市場未來或表現(xiàn)為穩(wěn)定的微增長。奧維云網(wǎng)也預測，今年全年凈水器市場的競爭壓力將進一步增大，增速也將進一步放緩。預計全年銷售額334.0億元，同比微增5.4%;銷售量1179.1萬臺，同比增長9.9%。
企業(yè)需差異化創(chuàng)新
而面對市場整體增速放緩、外部環(huán)境不佳，唯有通過技術創(chuàng)新帶動產(chǎn)品乃至行業(yè)升級，才能為凈水行業(yè)的持續(xù)發(fā)展增添新動力。
文章來源：慧聰凈水網(wǎng)（侵刪）
