奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國家電零售市場零售額增速12.3%，同比2019年上半年下降10.3%，且在進入第二季度之后，整體市場陷入低迷。面對錯綜復雜的市場變化，家電行業(yè)正在呼喚創(chuàng)新，尤其是在家電承壓的背景之下，如何做出具有創(chuàng)造性的創(chuàng)新，顯得更為難能可貴。
然而，如何做出有意義的創(chuàng)新，這一點對家電廠商來說，是個難題。多年以來，家電行業(yè)推新技術，推新產品，大多是在于傳統(tǒng)場景下進行技術的升級，雖然不能說創(chuàng)新度不足，但是這種升級模式下，技術升級到某個階段之后，就會很難繼續(xù)往上升，又或者是升級成本變得較高，難以跨越，形成壁壘，還有可能將市場拖入同質化競爭，壓縮市場空間。
反之，打破傳統(tǒng)場景，推出“創(chuàng)造性”、甚至是“顛覆性”創(chuàng)新的家電產品，更容易在市場中脫穎而出。因而對于家電行業(yè)來說，升級型創(chuàng)新確實是必不可少的，但在激烈的市場中，更需要這種打破傳統(tǒng)的創(chuàng)新來實現(xiàn)破局。
那么，如何打破傳統(tǒng)場景？方式或許有很多種，而“重新組合”就是其中一個不錯的路子。
比如說，空調和廚電這種組合，就打破了固有場景的應用，并能夠解決“夏廚熱”這個痛點。傳統(tǒng)場景中，廚房是個煙火氣息很重的場景，通常也是個高溫的場景。即使是寒冬臘月，在廚房灶臺做飯尚且有可能會出一身汗，熱火朝天的夏季烹飪時，更可能汗流浹背。
然而，用戶基本上不會在廚房特意安裝一臺空調。在傳統(tǒng)認知中，空調屬于人長期活動或休息的區(qū)域場景，比如客廳和臥室等，而廚房這種暫時停留的場景，基本上不予考慮。
實際上，廚房場景和空調使用場景，也可以產生交叉點。這些年，家電廠商們?yōu)榱私鉀Q“夏廚熱”這個痛點所在，也曾做出一些努力：比如，有的廠商推出移動空調，也有的廠商為廚房推出專用空調，近日，廚電巨頭方太更推出第二代集成烹飪中心產品，將空調散熱系統(tǒng)和煙機排煙系統(tǒng)合二為一，讓制冷和排煙兩大任務協(xié)同運作。
行業(yè)評論人士認為，像這樣將廚電和空調的優(yōu)勢加以組合，準確擊中“夏廚熱”痛點的創(chuàng)新，正是業(yè)界所需要的創(chuàng)新，并有望成為家電市場破局點所在。破局，就要敢于打破過去的慣性思維，突破傳統(tǒng)場景的限制，用創(chuàng)新技術，解決用戶的痛點所在，通過對于傳統(tǒng)市場的跨越，才更容易挖掘出消費市場的新勢能。在家電市場從存量市場轉化為增量市場的當下，家電廠商應該在創(chuàng)新方面投入更多的精力，打開局面，為自己創(chuàng)造出一片天。
文章來源：家電圈網(wǎng)-公眾號
